Tipy pro návrh vaší OOH kampaně
Vše o Out of Home a Výhody a nevýhody OOH reklamy, jsme ti již představili a zmínili jsme i důvody neutuchajícího úspěchu venkovní reklamy. Nyní jde o to, jak ji správně navrhnout. Nebo si klademe ještě vyšší cíl: navrhnout dokonalou venkovní reklamu!
1 | Pro koho to vlastně je?
Položit si tuto otázku není v marketingu a reklamě obecně žádnou chybou. I v oblasti venkovní reklamy platí, že je třeba znát svou cílovou skupinu. Jen tak lze najít správný tón a oslovit právě tuto skupinu. Pokud například víte, jak a kde se pohybuje, můžete své reklamní materiály optimálně umístit a jejich obsah na ni dovedně přizpůsobit.
Příklad: Cílová skupina jezdí autem a dojíždí do práce? V takovém případě by bylo možné rezervovat plakátové plochy na hlavních příjezdových komunikacích do daného města – tato cílová skupina by je možná vnímala ještě intenzivněji, protože například uvízne v dopravní zácpě. Pokud se však cílová skupina pohybuje spíše pěšky, veřejnou dopravou nebo na kole, lze umístění reklam přizpůsobit (semafory u hlavních cyklostezek, ve veřejné dopravě nebo obecně spíše v blízkosti centra města).
2 | Výběr barvy
Jedná se zde o velmi tenkou hranici. Na jedné straně je třeba přizpůsobit sdělení danému reklamnímu nosiči, na druhé straně zase příliš neodchýlit od firemní identity. Ačkoli se na velkoplošných plakátech doporučuje používat syté a výrazné barvy, je-li barevná paleta značky spíše tmavá a decentní, je třeba najít střední cestu, tedy v podstatě udělat kompromis v oblasti barev. Před zahájením výroby reklamních nosičů by si člověk měl položit i poměrně jednoduché otázky, které mohou způsobit neúspěch nákladné kampaně. Je moje reklama rozpoznatelná i při slabém osvětlení? Nebo když je velmi světlo? A také otázky jako: Je žluté písmo na bílém pozadí dobře čitelné??
3 | Kde nás najdete?
Opravdu kreativní a pro zákazníky zapamatovatelné je propojení s okolím. Výhodou venkovní reklamy je, že je přímo viditelná v našem prostředí. Tuto vlastnost je třeba využít. Šedá fasáda domu s nápisem „Vneste trochu barvy do svého života“, reklama na turistické atrakce na letišti nebo motivující motivy na cestě z metra na fotbalový stadion – venkovní reklama optimálně funguje v součinnosti s okolním prostředím. Reklama tedy vždy působí i díky svému umístění, respektive podle toho, kde se člověk právě nachází, když ji vnímá. Právě mezinárodně realizované kampaně lze tak dovedně přizpůsobit národním či místním podmínkám. Od „Hello“ přes „Servus“ až po „Habe die Ehre“.
4 | Dostatek prostoru pro jasné sdělení
Ano, je to lákavé. Konečně opravdu spousta prostoru pro kreativní rozlet. To je sice pravda, ale právě u velkoformátových reklamních nosičů by mělo být sdělení ještě jednoznačnější. JEDNO sdělení, jasný design, dobrá čitelnost. I když se z hlediska počtu metrů čtverečních jedná o obrovskou plochu, ti, kdo ji vidí, jsou většinou právě v pohybu. V nejlepším případě pěšky, v nejhorším v autě, které kolem nich projíždí. Z tohoto pohledu může miniaturní leták obsahovat více informací než 40metrový reklamní banner. Toho by si člověk měl být vědom, aby optimálně využil každý stupeň své 360stupňové kampaně.
5 | Velký, větší, nejostřejší?
Při navrhování reklamních materiálů je třeba vždy brát v úvahu jejich velikost. To, co na obrazovce vypadá právě tak akorát, působí po zvětšení asi desetinásobně úplně jinak. Je zajištěna čitelnost? Používám správné rozlišení (např. dpi), abych na tištěném produktu dosáhl požadovaného výsledku? Jádrem problému při tvorbě velkoformátových reklamních materiálů je to, že jejich účinek uvidíte až tehdy, když jsou již vyvěšeny, tedy vytištěny. Jediným řešením je vyrobit si spoustu malých lístků formátu A4 a s myšlenkou „think before you print“ v zátylku by se tato vizualizace měla pečlivě promyslet. Chcete-li si být jisti a šetřit životní prostředí, obraťte se na odborníky na reklamu nebo se přímo zeptejte ve své důvěryhodné tiskárně. Objevte přitom naše Reklamní bannery a plachty, které nacházejí uplatnění na staveništích, při akcích nebo na dálnicích.
